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阿里巴巴一直是一個理想主義色彩比較濃厚的企業(yè)，從創(chuàng)業(yè)之初至今,，一直在用企業(yè)使命與愿景來激勵員工不懈奮斗,。不同于空談理想的普通企業(yè),，阿里巴巴在物質(zhì)方面也非常厚待員工,，只不過更重視目標(biāo)激勵法罷了。目標(biāo)激勵法指的是為公司上下樹立一個目標(biāo),，以此刺激全體員工朝著該目標(biāo)努力,。通過不斷提升目標(biāo)，員工就會產(chǎn)生更強(qiáng)烈的事業(yè)心,，把企業(yè)使命當(dāng)成自己的理想,。

馬云曾說：“阿里巴巴的團(tuán)隊文化里有一句話——我們都是平凡的人,，在一起做一件不平凡的事情,。我們可以把別人當(dāng)成精英團(tuán)隊，把百度,、谷歌當(dāng)成精英團(tuán)隊,，但我們是平凡的團(tuán)隊，我們要做不平凡的事情,。”他在阿里巴巴內(nèi)部講話時經(jīng)常提到這個觀點(diǎn),。這就是對目標(biāo)激勵法的靈活運(yùn)用。

按照馬斯洛需求層次理論,，人類最高層次的需求是自我實(shí)現(xiàn)的需要,，即施展個人抱負(fù)，做一些能青史留名的非凡功德,。但絕大多數(shù)人都是平凡的,，很少有機(jī)會能干一番大事業(yè)。阿里巴巴則反復(fù)告訴全體員工：大家雖然都是平凡的人,，卻在齊心協(xié)力做著不平凡的事業(yè),，開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中前所未有的局面。因此,，阿里巴巴十八羅漢能在沒有任何優(yōu)勢的困難條件下走到一起,，為共同的遠(yuǎn)大理想而奮斗不息。這股強(qiáng)大的精神力量不僅成就了今天的阿里巴巴帝國,，并將繼續(xù)激勵著后來加入的員工貫徹“打造102年的公司”的宏偉目標(biāo),。